欧吉利门业何以独领风骚——
董事长欧阳晋湘称，不断创新是企业制胜的法宝

历经14 年的发展，欧吉利门业已成长为中山市门业领导者和广东省门业的中坚力量。

中山市门业品牌林立，品质参差不齐，欧吉利门业却能独领风骚，品牌和品质都赢得了行业的高度尊重。欧吉利门业的成功之道是什么呢？

缔造“中山门业领导者”

欧吉利门业，坐落于珠江三角洲中心区域———中山小榄，是一家专业从事室内门自主研发、生产、销售的环保型企业，旗下拥有“欧吉利”和“百利安”两大品牌。

打开欧吉利门业的官方网站，一句醒目的宣传语“永恒的创新，精湛的设计，先进的工艺，诚信的品牌，完善的售后服务”就会映入眼帘。简简单单的一句宣传语，却道出了欧吉利门业的成功之道。

“自成立以来，欧吉利门业就把打造一流的木门品牌放在首位。从设计到生产，到售后服务，每个环节都诠释着欧吉利门业的品牌魅力，这也是欧吉利门业发展的有力保障。”欧吉利门业总经理欧阳晋湘如是说。

凭借强大的研发团队，欧吉利门业每年都会根据市场需求的变化，推出引领行业发展的新产品。最近几年，欧吉利大力推广原木门，助推欧吉利品牌不断升级。凭着深厚的产业沉淀和持续的创新力，在激烈的竞争中，欧吉利门业持续稳定增长，发展成为中山门业的领导者。

品牌建设与渠道开拓并进

为增强品牌的市场影响力，2010 年，欧吉利门业重磅出击，斥巨资在中央电视台强势推出品牌形象广告。与此同时，为抢占市场份额，欧吉利门业多渠道开拓，工程、零售渠道并进。品牌建设与渠道开拓，紧密配合，互相促进，欧吉利门业走向了发展的另一个高峰。

经过十几年的沉淀，欧吉利门业的工程渠道初具规模，并不断发展壮大。今年欧吉利门业的工程项目实现了高速增长，上半年与欧吉利门业达成合作的五星级酒店已有好几家。

尽管工程渠道取得了迅速的发展，但欧吉利门业并没有因此忽视了终端网络的建设，而且欧吉利门业也很清醒零售渠道才是企业发展的主要渠道。 “近几年，我们加强了工程渠道的开拓，并取得了良好的业绩，目前初步建成了零售渠道、工程渠道双线并举的格局，大大增强了我们抗风险的能力。”欧阳晋湘如是说。

为满足不同渠道不同的产品需求，欧吉利门业在产品线上也作了细致的区分。比如终端渠道由于消费者审美、消费等观念的差异化，为满足不同消费者的需求，欧吉利门业加大了创新设计的投入，寻求产品的差异化、个性化。

以产品和技术致胜

伴随着中国房地产的高速发展，木门行业在经历了黄金发展十年后，呈现出百花齐放的局面，而定制化也为中小企业争取了最佳的生存空间。但每个行业的发展都必然经历从“百花齐放”到 “优胜劣汰”的阶段，木门行业也不例外。

欧阳晋湘表示，“未来木门行业也将慢慢向优势品牌集中，做得好的企业生意将越来越好，差的企业、没有竞争力的企业也将慢慢消亡。当然，这需要一个过程，知名的几大企业想要占据比较大的市场份额，还有很长的路要走。因此，中小企业应该要抓住这个关键的时间点，努力提升自身的竞争力，实现弯道超车。”

“优胜劣汰，不进则亡。未来，欧吉利门业将会继续发挥超强的创新能力，加大新产品的开发，不断研发新的技术，做专做精一个领域。为迎接下一场的角逐，欧吉利门业已经做好了充分准备。”欧阳晋湘信心满满的说着。作为中山门业的开创者和领导者，欧吉利门业正迈着坚定的步伐，奔向璀璨的未来。（潘东旭）