博客营销渐入主流腾讯营销平台“多点开花”

广告主的困惑与博客营销的渐入主流

有人说，广告行业普遍存在这样的问题，已经投放出去的广告总有50%的费用是浪费掉的，但究竟是哪部分浪费了，无论是传统媒体还是网络平台，暂时都没有给出一个答案。但是，广告主恰恰希望绕过无效投放的陷阱，将营销费用花在刀刃上，他们想知道钱花在了哪里，花在了哪部分人身上，能在多大程度上由此获得直接购买或销售线索。

贴广“博客、空间的营销应该是娱乐营销，强调的是精准定向、互动体验、分享，而不是强行的灌输。”腾讯网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义对记者表示。从用户角度看，信息的碎片化和爆炸特点，提高了网民信息筛选的成本，大量的广告包在用户周围，形成各种干扰和噪音。因此，必须提升用户的体验感受，让用户真正从娱乐中分享到乐趣。尤其是在城市生活节奏加快、工作压力偏大的情况下，消费者需要可以释放的空间，更需要一个可以暂时逃避喧嚣，忘记平淡的日常生活，在另外一个方寸台上展现精彩的生活。

有专家表示，CNNIC 的统计报告释放出了一个明显的信号，只要是符合博客、空间需求，能调动起作者兴趣、爱好并乐于分享、体验的营销方式，是很容易在心理上被接受的。但恰恰不少博客运营方产生了错误理解，结果诸如博客广告分成计划、话题广告、BANNER 广告条等都试图挤上博客、空间营销，硬塞到用户的博客平台上，自然招惹来不少用户的嗤之以鼻。“如果仅仅是将传统的广告形式迁移到博客上，显然背离了互联网营销朝着体验式方向“进化”的趋势。

web2.0 与腾讯的多元化营销平台

并不是任何一个网络平台都能产生这样的营销效果。比如在用户群的年龄属性、互动需求及对生活的感知和追求上，都必须眼球门当户对。就如同一摊死水中无论你如何需求接触点，都难以引起波澜。相反，在一个本身活跃、对体验分享渴求的社区空间里，哪怕是“微风”，都能引发惊涛骇浪。有专家也对这种观点表示认可，与传统的网络广告投放效果比，以娱乐化手法需求、精准锁定消费群的在线营销模式，的确是一次有意义的尝试，也让行业内重新对在线营销产生了新的思考。