风云变幻 涂料行业重涂市场迎来生机？

　　近几个月来，向来被视为“只增不降”的中国房地产市场，出现了不理想的状况：“楼市红五月不红，六月开局惨淡”、“楼市价格松动，降价潮向一二线城市蔓延”......此类消息见诸报端，房地产相关部门、开发商、置业者都在“心怀鬼胎”，观望房地产的拐点是否就快到来，在所有观望的行列中，少不了装修装饰行业、涂料行业从业者的参与，毕竟房地产行业的兴盛与否直接关系他们的成绩。

　　风云变幻 涂料行业重涂市场迎来生机?

　　而在楼市表现越来越让人不满意的情况下，“重涂市场”的议题又在涂料行业和装修行业之间被讨论，当然，涂料企业和装修企业想的是在原来的涂料涂装市场接近饱和又竞争激烈的情况下，要积极拓展像重涂和二次装修这样的新市场，然而对整个行业来说，还应该重涂市场是否有足够的需求?涂料企业和经销商等能否为房屋重涂和二次装修提供服务和技术支持?消费者崇尚个性涂装的想法能否被顺利实现?

　　一、重涂市场迎来“黄金时代”的原因分析

　　阿克苏诺贝尔装饰漆中国区掌门人林良琦先生曾表态中国的“重涂”市场是一个非常广阔的市场，目前开发得远远不够，“重涂”的黄金时代即将到来。这让不少从业人员感到欣喜，然而“重涂”市场的需求究竟来自哪里呢?

　　1.房地产市场的连带影响

　　在中国，房地产行业影响到许多很多行业的发展状况，而涂料行业受到的牵连更大，房地产市场兴起的时候，装修和涂装市场需求随之加大，涂料企业的生意好做许多，反之则陷入到被动的局面。而我国2014年开年以来的楼市发展状况，让很多专业认识都大跌眼镜，不仅三四线城市的房子卖不出去，连一二线城市也有部分楼盘蔓延着“降价潮”，房地产市场低迷，涂料企业也不好过，为了保持竞争力，重涂市场便成为了新的目标市场。

　　2.年轻人自主创新的装修思想带来市场

　　相信现在的年轻人都不喜欢一成不变的生活，体现在家居生活上，就是希望居住环境能够轻易变更墙壁色彩，墙面图案等，并且热爱DIY的装修方式。这种在年轻人中流行的生活方式同样是重涂市场的一个增长点，国外的涂料企业看得比较远，很早就推出了针对这一需求的服务，例如多乐士在2008年推出的“家易涂”项目，为消费者提供色彩咨询师上门服务，携带相关工具查看房屋情况，并根据消费者的想法设计出墙面色彩搭配方案，还开发出相关的色彩软件帮助消费者体验真实的涂刷效果。还有立邦“为爱上色”的公益项目，其实都体现了通过满足消费需求来带动行业发展的理念，推进中国重涂市场的发展。

　　3.“旧房翻新”中的重涂市场

　　中国的房地产开发迄今为止不足20年，那些最早建好的房子，刚好也到了“修残补漏”的时候，这市场容量算下来可不小。大连市建委在2013年启动了暖房子工程，为月1700万平方米的既有居住建筑进行建筑节能改造，其中就包括了对建筑外立面进行真石漆和防水涂料涂刷的工程，以解决房屋透寒和漏水、外立面脱落等问题。

　　“旧房翻新”中的涂料市场要求极高，不仅仅是要处理房屋的涂刷问题，而是包括水电、墙面保温、设计等等的家装方案，这相当于是一个整体的设计方案，对涂料企业的涂装水平有更高要求，过去不少涂料企业认为太耗费精力且利润太少，因此没有投入钻研这方面的问题，而随着二次装修和重涂市场重新成为追逐的目标，相信涂料企业也会投入更多的资金和技术支持，来助力这一领域走得更高更远。

　　二、重涂市场的突破点

　　虽然重涂市场的前景经常随着房地产市场的状况而改变，但是对于致力于这一领域的涂料企业来说，还是可以通过一些突破点来扩大市场。

　　1.涂料产品的健康环保始终放在第一位

　　据报道，涂料行业是VOC的一大来源，为了控制VOC对环境大气造成的污染，广东集装箱(表面涂装)行业挥发性有机化合物排放限值标准将于今年10月发布实施。同时，为了配合清洁空气计划的实施，广东今年上半年还将发布《广东省四大产业(汽车、家具、制鞋、印刷)发展指南》。而由于珠三角臭氧污染较严重，可挥发性有机物(VOC)因会生成臭氧，已经被列入未来8年广东空气污染治理的防控重点。

　　在涂料产品更加要求健康环保的情况下，重涂市场也会更加挑剔，只有涂料企业开发出更加符合国家标准、对人身更加无害的涂料产品，才能赢得二次装修和重涂市场的青睐。

　　此外，涂料产品的健康环保属性虽然被侧重，但是也不能忽略对产品基本功能的关注和改善，不能本末倒置，忽略了消费者的基本要求是安全可靠的产品。

　　2.重涂市场中涂料企业或经销商提供的服务、色彩理解和创新能力是核心

　　首先，二次装修比首次装修更加需要技术和服务支持，单单在重新涂刷这一块，就不仅要考虑消费者希望的涂刷效果，而且要考虑到原来的涂装带来的难度。而多乐士的“家易涂”项目针对重涂市场而生，拥有专门的油工师傅，还有色彩资讯服务，并且价格合理，背后的品牌支持服务让消费者安心。

　　其次，重涂市场的需求有一部分是由于年轻消费者需要改变居住方式，墙壁的色彩在这个改变中起了重要作用，因此如果对涂料色彩有更加深入的了解和使用，必然能够获得这一部分消费族群的欢心。

　　最后，创新就是竞争力，在涂料涂装的重涂市场也不例外，如何在原有装修的基础上，开拓思维，给出一份让消费者满意的重涂方案，就要看相关人员的创新能力了。

　　3.加强与装饰装修公司的合作

　　有的涂料企业并没有足够的能力来为重涂市场提供后续的涂装服务，这就需要与装饰装修公司的密切合作，如果能够顺利配合，也会给涂料企业带来新的销售渠道，提高品牌影响力。

　　我国的涂料“重涂市场”是否真的正在迎来“黄金时代”，这不能仅根据房地产市场因素来判断，不过，在越来越多人追求新颖的生活方式和居住环境的背景下，重涂市场或许正在形成趋势，但能不能抓住这次“机遇”，还得各大涂料企业的随机应变。