家居市场增速放缓 渠道变革的需求变强烈

　　根据全国房地产指数系统百城价格指数6月份数据显示，2014年6月，全国100个城市(新 建)住宅平均价格环比上月下跌0.5%。此数据连续第2个月下跌。而根据中国建筑材料流通协会公布的数据，全国规模以上建材家居卖场5月销售额为 1091.6亿元，环比上升9.62%，同比上升3.34%。1-5月累计销售额为4277.5亿元，同比上升2.61%;中国家具协会公布的数据也显示，今年一季度规模以上的企业完成工业总产值1474亿元，比去年同期提高10.18%。

　　对此，中国家具协会理事长朱长岭表示，今年上半年，市场总体保持增长，增速放缓，但针对单个企业，有涨有跌。他说：“品牌企业今年总体上还是增长的，之前可能是30%的增长，现在可能是10%。我们也了解到一些小企业或竞争力不强的企业已经退出市场。

　　家居市场的增速放缓，不仅源于房产市场的低迷，有业内人士表示，随着竞争程度的提高，家居行业的“好日子”已经过去，不断上升的成本、同质化的产品、汹涌的 价格战，也让商家感受到日子不好过。而从上半年的品牌动作可以看出，产品和渠道成为品牌商突围的方向。相对来说，渠道变革的需求比产品研发来得更为强烈。