河北晨阳水漆：质量与品牌同步提升

　　每次看到电视里那个广告，一股暖流就从内心升腾而起。一名年轻的刷漆工人正在工作，而远在家乡的父亲却担心自己孩子会因为油漆的异味而影响健康，老父亲那句“刷漆要戴口罩啊”瞬间让温暖注满心灵。

　　也许很多人对于这种温暖人心的广告语都会念念不忘，也就是这样一句再简单不过的话语，寄托着家人无数的牵挂和惦念。或许很多人跟记者一样认识晨阳水漆都是从这个广告开始。

科研人员进行产品研发

晨阳集团全国周转现代化库房

　　我们不得不说晨阳水漆广告做得很好，这个好的含义绝不仅仅是因为广告铺的范围广，而是因为它能让我们生活中家人因为油漆而生的种种担忧在现实中被化解，那不仅仅是一种温暖，它更是一份责任。是一份为了人类进步而生的责任，是一份为了地球生态环保而坚持的一个意念。

晨阳水漆生产车间

　　就在不久前中国涂料工业协会刚刚举办的“2013中国涂料品牌榜颁奖盛典”上，河北晨阳工贸集团有限公司(以下简称“晨阳”)一举夺得了中国建筑类涂料名牌奖、中国防腐类涂料名牌奖、中国木器类涂料名牌奖等五个奖项。正因如此晨阳成为整个颁奖晚会的焦点。

　　无论是中国涂料工业协会的相关领导还是行业内的专家都对晨阳近几年的发展给予肯定。除了肯定之外，也有人提出了一些观点，甚至有人说：“晨阳卖得好就是因为广告做得很厉害。”

　　对于这种质疑记者对晨阳的代表进行了采访。

　　河北晨阳工贸集团有限公司总裁助理吕秋红说：“不可否认的是我们近两年在广告投入的力度上是加大了很多，我们在电视媒体、广播、报纸乃至一些新媒体上都做了大量的宣传。但这些宣传绝不仅仅是为了宣传晨阳自己的产品，我们更希望大家在知道晨阳水漆后能够更深刻的了解水漆这一类别的产品。因为使用水漆不仅对自己的身体有好处，它更有益于整个生态环境的保护。”

　　事实上，晨阳集团从1998年建厂开始一直坚持着水漆的研发和生产。在最初的被排斥到如今水漆逐步抢占更大的市场份额，晨阳深知其中的酸甜苦辣，但就凭着为人类健康负责，为地球环保负责的一份信念，晨阳一路走到今天。

　　在谈及营销手段和产品本身质量的关系时，吕秋红说：“我觉得这两者是相辅相成、不可分割的一个整体。首先作为一种商品，质量是企业生存的基础和前提，如果不能保证产品的质量，那么即用了再多的营销手段，最终也会被市场所淘汰。所以任何一个企业要做大做强都必须首先保证产品质量和技术的领先。除了质量和技术之外，作为一个成熟的企业，品牌意识是必须有的。现在的媒体、通讯行业都越来越发达，消费者对各种信息的掌握更为灵通，他们在选择产品的时候更喜欢选择大品牌、口碑好、性价比高的产品。晨阳做水漆已经有十多年的历史，可以说是我们国家较早开始投入水漆生产的厂家之一，做了十多年的水漆但始终是默默无闻，直到近几年很多人才听说过晨阳这个品牌。为什么是这种情况?其实我们一直都在做市场，只不过是我们把重点放在了终端销售上，忽略了市场化。随着形势的改变，我们认为做品牌是一条必经之路，因此把重点从终端项目转向市场，两者相结合。另外，如果想抢占更多市场份额，就需要在行业中树立一个自己的形象，晨阳做水漆已经有了十几年的历史，无论是从技术上还是质量上，都是过硬的，所以我们有信心把自己塑造成为这个行业的先锋。也就是说，在确保技术领先和质量过硬的前提下，再做品牌、做形象。我们做产品有两个底线是必须坚守的：一个是产品的环保，不符合国家环保和安全标准的产品坚决不能出厂。另一个就是追求更高质量，要符合国家标准和产品性能质量要求。”

　　事实上，产品的营销只是一种方法和手段，它是让社会和用户对自己认知的一种途径，而产品本身的质量是否过硬则是一个产品、一个企业立足的不可撼动的根本。谈到产品质量的问题时，晨阳副总裁花东栓说：“一个优秀的涂料企业，要有自己的核心技术部门，在技术上要做到生产一种、准备一种、研发一种，三种状态并存的状态，这样在激烈的竞争中才能有自己的优势。为了达到这样一个目标，晨阳在上海成立了研发中心，就是为了在技术方面能够与国际接轨。”

　　据记者了解，7月8日，晨阳水漆上海研发中心揭牌成立。该研发中心占地1600平方米，与晨阳集团院士工作站、水性涂装纳米材料实验室等国家级水漆科研平台互为支撑，专注于水漆领域高精尖技术研发，将进一步提升我国水漆关键技术研发、攻关能力，有利于推动我国水漆行业发展，加速实现产业化和规模化。

　　不少业内人士都知道水性涂料的推广是一条漫长而艰难的道路，对于这个问题，晨阳集团的吕秋红认为：首先是认知，其次是国家政策的强制性。一些环保意识超前的企业正在转型升级，因为如果不进行这种环保水性涂装改造，那企业未来的发展就可能受到环保要求的限制，但是这样的企业并不多。水性涂料的推广有赖于国家自上而下的水漆教育。晨阳16年专注于水漆生产，同时不遗余力普及人们对水漆的认知，推广水漆。但只靠我们一个企业的力量是远远不行的，要让水漆能够更广泛的被认可还需要相关政府职能部门一起努力。”

　　从晨阳代表的介绍中我们不难发现，这家专注水漆生产16年的的企业，无论是在产品质量和企业营销方式上，都是非常缜密的。这些并不是靠一朝一夕的文字准备就能完成的，而是在日常的生产销售中一点一滴积淀起来的。正因如此，我们才真正感觉到一个优质企业存在的价值和对社会的贡献。