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从数字化1.0时代的业务信息化，到2.0时代的渠道线上化，再到如今的以数字技术深度赋能业务场景、反哺经营决策的3.0数智化时代。在各个阶段，每一项数字技术的应用，最终的核心目的就是赋能企业实际业务，帮助企业降本增效，实现最终利润增长。
在由中国涂料工业协会主办、以“绿色低碳，数字转型”为主题的2023中国国际涂料大会上，约1400名业内嘉宾齐聚泉城济南，共商涂料行业发展大计，会上，利多码合伙人张佳宝从营销全链路出发，在数智化营销3.0时代与涂料行业伙伴一起打造增长新动线。
据介绍，利多码是立返利旗下品牌，主要为各消费行业提供数智化营销平台和一站式运营服务。利多码基于一物一码技术，开启了涂料行业的数智化营销3.0时代，在3个大方向上助力企业数字转型。首先是助力产品管理的数智化升级，在产品全生命周期管理及追溯和产品品牌的防伪上深度赋能；第二是为企业搭建渠道数字化管理体系，以智能化的渠道动销激励机制助力渠道管理的数智化升级；第三是从市场营销出发，通过精准会员的营销和全营销链路的数据收集、数据中台建设和精益分析来反哺企业在产品、营销甚至经营战略上的决策制定。
一物一码是什么？
一物一码就是为每一件产品生成了一个专属的、唯一的二维码。通过该码，这件产品也就具备了物联网的能力，能够记录、追踪它从生产到流通各个环节的信息，和与这件产品发生关系的各个角色用户的行为数据。而成千上万的赋码产品，也就为企业搭建起了非常有价值的数据网络，积累了庞大而珍贵的数据资产。比如在产品生产环节，涂料生产厂家能追溯到产品的生产原料、工艺流程、产品资质等信息；在产品流通环节，通过对各渠道出入库的统一化管理，能够精准定位这件产品的流通情况；在产品销售环节，通过不同渠道、定向区域和精准会员的营销，又能追溯到产品在市场营销上的状态。
出现假产品假二维码怎么办？
用户扫描二维码后，系统AI会经过NLP、图文智能特征分析等技术来精准识别出哪些是假产品冒防的假防伪网站。当用户扫的是正品时，会正常显示数字防伪页面；当用户扫的是假产品后，会直接弹出“已停止访问该页面”“该页面涉及欺诈内容”等内容。同时每件被扫出来的假产品背后的域名、所在地址、备案公司等信息将会被一并记录下来，并形成一个全国假货分布地图，为后期定向精准打假提供充足的依据。
如何提高扫码率？
二维码不被扫，那么假货就无法被识别出来，那如何让更多假货被查到？利多码将防伪和营销进行了结合，通过“扫码领红包”“抽大奖”等形式，让品牌的终端市场用户愿意扫码，培养扫码习惯，来实现防伪码价值、扫码率和查假率的同步提升。
实现渠道管理和数智化营销
通过利多码的一物一码模式，涂料企业可以精准了解哪个一个城市哪一个经销商哪一个店铺哪一个店员销售了最多的产品，从而达到对动销全链路的每个角色、人进行触达、管理和数据收集，并以此精准施策。To C方面，利多码通过精准的激励机制和营销活动来引导终端用户扫码，与厂家产生直接的链接。同时，可以通过更多营销规则，来将这些精准用户引流、沉淀到会员小程序、微信公众号、企业微信、视频号的“4W”私域矩阵中。以进行更便利、更有效的触达和精准运维。
以上，通过一物一码，利多码可以实现从产品到渠道到终端市场的全链路数据收集和分析，能够助力涂料企业依据数据做决策。同时，通过与其他系统的应用程序编程接口（API）对接，利多码能为企业搭建一个数据中台，打通数据壁垒，以实现全面的降本增效、持续增长。
涂料企业数字化转型，不仅符合市场需求，解决企业当前面临的问题，助力涂料企业实现产品全生命周期管理及追溯，也符合贯彻落实党的二十大精神、加快推进新型工业化、做强做优做大实体经济的重大决策部署，此将成为涂料行业构建智能工厂、智慧供应链，发展服务型制造等新模式新业态的有力支撑。
